HM最近宣布推出新品牌。这是HM集团在ARKET称为Nyden之后不久推出的第九个新品牌。
根据TheCut的说法，品牌“ Ny”表示“新”，“ den”表示“ that”，并将于2018年发布。
该组织表示，该品牌的运营模式与以前的品牌略有不同。不要为设计团队使用著名的设计师设计。取而代之的是，它仅基于团队设计者，不雇用“团队负责人”，也不修改和追求“合作”和“创建”模式。
例如，他们将找到Tattoo Artist DoctorWoo和其他人参与设计。这位艺术家在Instagram上拥有1300万粉丝，在社交网络上倍受青睐。
此外，瑞典演员NoomiRapace也将参加。
Nyden不再遵循快速的时装路线，也不再遵循时装周的趋势和时间表。价格轻巧而豪华。简而言之，HM打算扩大其产品组合并挑战市场。最新的消费版本ARKET是最新趋势。
根据Fashionunited的说法，该品牌在过去几个月中经常发布新品牌，但由于对公司销售的不满，所有这些品牌都进行了更新。与Primark和Zara相比，HM的竞争压力应该很大。
在2017年第四季度，HM集团的免税销售额同比下降4％。该公司希望对消费者市场的变化做出更快的反应，HM必须关闭更多的商店。
当然，创立新品牌并采用电子商务也是改变事物的重要方式。上周，HM终于宣布其在天猫平台上的存在。
毕竟，HM在最近几年对合资企业的依赖并不那么稳定。今年，HM已将中国HMxERDEM合作商店的数量从去年的14家减少到5家。一些专家表示，此举可能归因于去年，并且KENZOxHM系列效果不佳，因此该公司决定于今年开始饥渴的营销。
